Il Brand Identity è un concetto del marketing, che prevede che l’identità di un’azienda sia solida e chiara affinché il target di riferimento possa riconoscere la marca con semplicità ed allinearla alla brand image (definita come ciò che il consumatore riconosce del brand). Più specificamente, la brand Identity si riferisce agli elementi tangibili che fanno apparire il tuo brand in un certo modo, come la scelta dei colori del brand o l’uso di un determinato linguaggio per descriverlo o comunicare col pubblico. Gli elementi identificativi di un brand sono:

• Naming: nomi individuali o nomi di famiglie di prodotti distinti, marca generica d’impresa, marche multiple.
• Slogan: frase breve, immediata e semplice da ricordare, che viene associata alla marca e cerca di comunicarne i principali valori del brand.
• Logo e colori: elementi identificativi.
• Vision e Mission: elementi costitutivi di un brand, l’idea dell’imprenditore stesso e le azioni pratiche per raggiungere il proprio obiettivo.
• Attributi: Si definiscono attributi quelle caratteristiche specifiche di prodotto, i suoi aspetti materiali o immateriali che risultano associati a un determinato brand.
• Packaging: identifica tutte le attività volte a ideare e realizzare la confezione del prodotto.